Никто не ожидал еще одного обновления основного алгоритма Google в уходящем 2020 году, ведь как мы все знаем осуществлять релиз перед выходными – такая себе идея. Но незадолго до Нового года обновление было анонсировано. Кого ждёт новогодний подарок от Google, а кто канет в лету? Об этом в данной статье.
В начале мая 2020 года, около 7 месяцев назад, Google запустил последнее крупное обновление основного алгоритма. В области SEO постоянно происходят изменения, а потому не заставило себя ждать и очередное обновление. Традиционно, Google анонсировал его через Twitter.
Несколько часов спустя Google подтвердил, что обновление осуществляется в дата-центрах по всему миру. Полноценное выкатывание обновления займет от одной до двух недель.
Аналитики компании SISTRIX (компания предлагает софт по оценке видимости сайта в поиске) стали замечать первые изменения в результатах поиска со второй половины пятницы.
Коснется ли вас обновление
На основе ежедневного индекса видимости в SISTRIX можно четко выявить домены, затронутые обновлением основного алгоритма. Как видно на графике, видимость сайта практически не менялась большую часть времени, но при последних съемах значительно просела видимость в Google.
Как и Littlewoods (интернет-магазин, конкурирующий с Argos и Amazon в Великобритании), сайты могут либо терять, либо обретать видимость. При каждых изменениях основного алгоритма Google позиции сайтов меняются, а потому всегда есть победители и проигравшие.
Здесь и далее на графиках точка «A» – момент обновления.
Победители и проигравшие
Вероятность того, что все домены в определенной сфере либо проиграют, либо выиграют вместе, крайне низкая. В секторе социальных сетей сейчас наблюдаются сильные изменения видимости от Facebook (+72), Twitter (+62) и LinkedIn (+59) до Pinterest (-42).
У Amazon.co.uk было замечено значительное снижение видимости, что может порадовать сайты, появившиеся на первой странице поиска Google. Видимость за неделю упала на 14%. (по состоянию на 7 декабря).
Кроме того, просели позиции amazon.com, gummtree.com и argos.co.uk. Снижение видимости таких крупных британских розничных игроков будет иметь большое влияние на результаты поиска.
Победители
В следующей таблице перечислены сайты, видимость которых выросла в Великобритании после обновления Google (данные от 7 декабря).
| Сайт | Видимость 30.11 | Видимость 07.12 | Изменение |
|---|---|---|---|
| ducksters.com | 9.24 | 20.85 | 125.7% |
| songmeanings.com | 12.71 | 26.13 | 105.6% |
| babycenter.com | 3.20 | 5.88 | 83.6% |
| nameberry.com | 5.32 | 9.63 | 80.8% |
| verywellhealth.com | 13.08 | 22.87 | 74.8% |
| newworldencyclopedia.org | 4.34 | 7.48 | 72.3% |
| mn2s.com | 2.66 | 4.53 | 70.7% |
| zoominfo.com | 4.81 | 8.15 | 69.6% |
| cazoo.co.uk | 4.48 | 7.47 | 66.7% |
| lyricsmode.com | 5.62 | 9.12 | 62.1% |
| gettingpersonal.co.uk | 4.37 | 7.00 | 60.1% |
| pons.com | 3.77 | 5.99 | 58.8% |
| filehorse.com | 3.28 | 5.18 | 58.0% |
| grammar-monster.com | 3.55 | 5.53 | 56.0% |
| letras.mus.br | 5.62 | 8.63 | 53.5% |
| france24.com | 3.66 | 5.59 | 52.7% |
| seriouseats.com | 4.33 | 6.58 | 52.2% |
| thestudentroom.co.uk | 2.65 | 3.98 | 50.4% |
| honestjohn.co.uk | 5.17 | 7.75 | 49.7% |
| lights.co.uk | 3.82 | 5.71 | 49.6% |
| dkfindout.com | 4.67 | 6.96 | 49.1% |
| spiceworks.com | 3.31 | 4.93 | 48.9% |
| curvissa.co.uk | 2.92 | 4.32 | 48.0% |
| soccerway.com | 5.68 | 8.40 | 48.0% |
| songfacts.com | 60.31 | 88.93 | 47.5% |
| whoscored.com | 2.89 | 4.25 | 47.0% |
| golfonline.co.uk | 2.88 | 4.20 | 46.0% |
| omnicalculator.com | 3.75 | 5.40 | 43.9% |
| poki.com | 3.87 | 5.57 | 43.8% |
| couponfollow.com | 3.12 | 4.47 | 43.1% |
| mindbodygreen.com | 2.97 | 4.23 | 42.3% |
| capterra.co.uk | 6.26 | 8.86 | 41.5% |
| liquipedia.net | 2.62 | 3.69 | 40.8% |
| rateyourmusic.com | 16.95 | 23.79 | 40.4% |
| tunebat.com | 6.28 | 8.81 | 40.3% |
| bicycling.com | 3.25 | 4.55 | 40.3% |
| heavy-r.com | 5.69 | 7.98 | 40.3% |
| vetstreet.com | 4.22 | 5.87 | 39.2% |
| sytner.co.uk | 3.34 | 4.65 | 39.0% |
| mdpi.com | 5.80 | 8.04 | 38.7% |
| tv.com | 2.56 | 3.56 | 38.7% |
| onthisday.com | 3.02 | 4.18 | 38.5% |
| oprahmag.com | 10.19 | 14.10 | 38.4% |
| oxforddictionaries.com | 3.04 | 4.20 | 38.2% |
| nationsonline.org | 9.63 | 13.30 | 38.2% |
| cliffsnotes.com | 4.50 | 6.21 | 37.9% |
| lyricinterpretations.com | 3.04 | 4.20 | 37.9% |
| teenvogue.com | 3.88 | 5.33 | 37.4% |
| caranddriver.com | 9.13 | 12.54 | 37.3% |
| stackexchange.com | 30.27 | 41.49 | 37.1% |
Проигравшие
Победителей не бывает без проигравших. Обновление основного алгоритма изменяет видимость сайтов, но не меняет общую доступную видимость для сайтов. Следующие сайты потеряли большую часть своей видимости в Великобритании во время обновления:
| Сайт | Видимость 30.11 | Видимость 07.12 | Изменение |
|---|---|---|---|
| tenor.com | 16.52 | 9.34 | -43.5% |
| littlewoods.com | 12.43 | 7.16 | -42.4% |
| ents24.com | 13.63 | 8.01 | -41.2% |
| wish.com | 17.28 | 10.25 | -40.7% |
| fantasticfiction.com | 13.93 | 8.46 | -39.3% |
| wikiwand.com | 22.11 | 13.64 | -38.3% |
| lexico.com | 277.65 | 174.12 | -37.3% |
| whosampled.com | 29.72 | 19.01 | -36.0% |
| secondhandsongs.com | 20.30 | 13.15 | -35.3% |
| aliexpress.com | 34.26 | 23.44 | -31.6% |
| eonline.com | 14.46 | 10.09 | -30.2% |
| farfetch.com | 18.95 | 13.23 | -30.2% |
| kiddle.co | 15.06 | 10.55 | -29.9% |
| bookdepository.com | 10.00 | 7.18 | -28.2% |
| gumtree.com | 174.51 | 125.51 | -28.1% |
| prettylittlething.com | 25.14 | 18.13 | -27.9% |
| capterra.com | 10.32 | 7.48 | -27.5% |
| redbubble.com | 20.03 | 14.58 | -27.2% |
| wiktionary.org | 356.82 | 261.18 | -26.8% |
| wikimedia.org | 14.47 | 10.59 | -26.8% |
| gettyimages.com | 25.38 | 18.70 | -26.3% |
| cheatsheet.com | 11.80 | 8.75 | -25.9% |
| smithsonianmag.com | 24.60 | 18.33 | -25.5% |
| amazon.ca | 10.16 | 7.60 | -25.1% |
| motors.co.uk | 44.68 | 33.70 | -24.6% |
| songsterr.com | 10.24 | 7.79 | -23.9% |
| wikiquote.org | 24.56 | 18.71 | -23.8% |
| cargurus.co.uk | 12.59 | 9.60 | -23.7% |
| overclockers.co.uk | 18.80 | 14.40 | -23.4% |
| ldoceonline.com | 82.20 | 63.30 | -23.0% |
| agoda.com | 24.40 | 18.79 | -23.0% |
| nme.com | 59.80 | 46.42 | -22.4% |
| very.co.uk | 64.66 | 50.32 | -22.2% |
| state.gov | 12.29 | 9.57 | -22.1% |
| eurocarparts.com | 17.37 | 13.56 | -21.9% |
| newlook.com | 26.06 | 20.34 | -21.9% |
| dailymotion.com | 73.45 | 57.64 | -21.5% |
| digitalspy.com | 31.40 | 24.65 | -21.5% |
| twitch.tv | 10.40 | 8.17 | -21.5% |
| wsj.com | 13.44 | 10.59 | -21.2% |
| setlist.fm | 10.96 | 8.66 | -21.0% |
| zazzle.co.uk | 15.60 | 12.42 | -20.4% |
| sciencedaily.com | 10.96 | 8.73 | -20.3% |
| psychologytoday.com | 23.87 | 19.02 | -20.3% |
| informer.com | 14.44 | 11.53 | -20.1% |
| insider.com | 29.87 | 23.92 | -19.9% |
| songkick.com | 33.48 | 26.84 | -19.8% |
| aljazeera.com | 13.94 | 11.19 | -19.7% |
| missguided.co.uk | 27.90 | 22.45 | -19.6% |
| hotukdeals.com | 12.98 | 10.45 | -19.5% |
Заметно снизилась видимость словарей и энциклопедий (например, wikimedia.org, wiktionary.org или wikiquote.org). Что закономерно после сентябрьского обновления Google своей инструкции для асессоров, где произошли изменения как раз в сторону уменьшения привилегий таких сайтов.
Как заметил Борминцев Александр (Head of SEO в Сравни.ру), ранее словари и энциклопедии асессоры должны были оценивать как как подходящие под интент пользователя во всех случаях, а теперь в руководстве просят асессоров лучше вникать в контекст запроса.
Ситуация в e-commerce
Поскольку сейчас наступает наверно самый главный период покупок за год - перед Новым годом и Рождеством, в момент большого роста продаж интересно посмотреть, что происходит с крупнейшими игроками в этом секторе. Списки ниже основаны на выборке из 250 таких сайтов. Победители:
| Сайт | Изменение видимости |
|---|---|
| ebay.co.uk | 85.58 |
| ebay.com | 16.54 |
| currys.co.uk | 8.34 |
| sportsdirect.com | 6.69 |
| matalan.co.uk | 5.84 |
| superdrug.com | 5.57 |
| next.co.uk | 5.38 |
| houseoffraser.co.uk | 5.15 |
| smythstoys.com | 4.77 |
| dunelm.com | 4.23 |
Интересен тот факт, что все победители, кроме Ebay, являются многоканальными розничными торговцами. Хотя, можно возразить, что у конкурентов в сравнении с Ebay ассортимента кот наплакал.
Список проигравших:
| Сайт | Изменение видимости |
|---|---|
| prettylittlething.com | -7.005 |
| aliexpress.com | -10.816 |
| screwfix.com | -10.921 |
| wayfair.co.uk | -14.050 |
| very.co.uk | -14.340 |
| asos.com | -22.579 |
| amazon.com | -43.609 |
| argos.co.uk | -47.730 |
| gumtree.com | -49.005 |
| amazon.co.uk | -412.768 |
Около 7 из 10 крупнейших e-commerce, проигравших в абсолютной видимости в поиске Google – это интернет-магазины. Потери Amazon, превышающие 450 пунктов – это очень серьезно.
Процентные изменения заставят SEO-специалистов смеяться или плакать (у кого много проектов или бипорялка - и то и другое).
| Сайт | Изменение видимости |
|---|---|
| nordstrom.com | 66.1% |
| gettingpersonal.co.uk | 60.1% |
| findmeagift.co.uk | 39.6% |
| normans.co.uk | 37.5% |
| levi.com | 34.6% |
| monki.com | 34.0% |
| blacks.co.uk | 28.9% |
| coastfashion.com | 28.6% |
| wallis.co.uk | 27.6% |
| preloved.co.uk | 26.0% |
В списке победителей фигурирует пара более старых брендов, но в целом по выборке корреляции с возрастом бренда нет.
| Сайт | Изменение видимости |
|---|---|
| mandmdirect.com | -28.9% |
| jacamo.co.uk | -29.5% |
| farfetch.com | -30.2% |
| aliexpress.com | -31.6% |
| allsaints.com | -32.2% |
| jdwilliams.co.uk | -35.4% |
| theoutnet.com | -36.9% |
| yoursclothing.co.uk | -36.9% |
| littlewoods.com | -42.4% |
| superdry.com | -52.5% |
И снова в списке проигравших разброс различных e-commerce Великобритании.
Подводя итоги, можно сказать, что Amazon больше всех потерял среди всех сайтов. Выкатывание обновления основного алгоритма Google ещё не завершено, а поскольку Gumtree (принадлежит Ebay) также значительно потерял видимость, видимость других сайтов вырастет.
