Структура сайта включает иерархию страниц сайта и связь между ними. Хорошо составленная структура позволяет сайту быстрее расти в результатах поиска, ровно как и плохая структура будет мешать продвижению сайта. Смена структуры сайта в процессе продвижения довольно болезненное и рисковое мероприятие. На странице собраны ответы Google касающиеся структуры сайта.
Создайте просматриваемый сайт, который не является слишком глубоким или слишком широким
Чтобы все страницы сайта были доступны и легко просканированы Google, следует создавать разумную структуру, которая не будет слишком глубокой или слишком широкой. Постарайтесь сделать так, чтобы Google запуская сканирование на любой странице вашего сайта мог увидеть все остальные страницы, просто перейдя по ссылкам. Для проверки сканирования с различных страниц следует использовать сторонний сканер.
Если на вашем сайте есть проблемы с канибилизацией ключевых слов, следует продвигать одну страницу
Для решения проблемы каннибализации ключевых слов, лучше сосредоточить усилия на одной странице. Чем больше страниц, посвященных одной и той же теме, тем сложнее Google выбрать одну из страниц. Кроме того, пользователю становится сложнее определить, на какую страницу он должен перейти. Кроме того, чем больше страниц у сайта, тем сложнее его техническая поддержка.
Чрезмерно плоская структура сайта может запутать Google
Чрезмерно плоская архитектура сайта, такая как очень большая сквозная навигация или ссылки на все страницы пагинации с 1 страницы, может ввести Google в заблуждение относительно иерархии сайта: какую страницу ранжировать и что показывать и что показывать в качестве быстрых ссылок.
Как только Google получает контент страницы, ключевые слова в URL становятся менее значимыми
Google учитывает ключевые слова, содержащиеся в URL-адресе страницы, для понимания её содержимого. Но, когда Google сканирует и распознает само содержимое страницы, ключевые слова в URL-адресе перестают играть существенную роль. Это справедливо вне зависимости от типа страницы: будь то страница AMP или обычная веб-страница.
Важно иметь понятную иерархию внутренних ссылок на сайте
Внутренние ссылки - это лучший способ для Google понять связь между страницами сайта, а количество кликов до страницы с главной страницы помогает понять её вложенность. Однако наличие понятной иерархии страниц помогает Google определить, как разделы сайта связаны между собой, и как только это происходит вложенность перестает быть столь критичной.
Переопределение URL - лучший способ изменить структуру URL сайта
При изменении структуры URL-адресов сайта, лучше всего сохранить старые URL-адреса и по возможности изменить структуру на стороне сервера (незаметно для Google). Это связано с тем, что, с точки зрения Google, на сайте произойдет не так уж много изменений, и гораздо проще найти новый контент по старым адресам страниц, чем обрабатывать все новые. Если вы не можете сохранить старые URL-адреса, то обязательно убедитесь, что вы настроили редиректы со старых адресов на новые с кодом ответа 301. Редирект - гораздо более сильный сигнал того, что контент перемещен на новые URL-адреса, чем установка canonical.
Для Google нет разницы URL с экранированными символами или без
Версии URL и ссылок с экранированными символами обрабатываются Google точно также как и их неэкранированные версии.
Google не дает преимуществ при ранжировании многостраничным сайтам перед одностраничными сайтами
Google не дает преимуществ в ранжировании сайтам с большим количеством страниц над одностраничными сайтами. Одностраничные сайты могут хорошо ранжироваться в Google.
Некоторые разделы сайта могут ранжироваться лучше в зависимости от структуры
Некоторые разделы сайта имеют простую и понятную структуру в сравнении с другими разделами, что упрощает сканирование их URL. А значит они могут быть проиндексированы быстрее и раньше займут позиции в результатах поиска. Например, раздел с блогом на WordPress, имеющий хорошую перелинковку и настроенный RSS-канал, может ранжироваться лучше, чем другие разделы сайта.
Используйте редиректы и canonical, чтобы предотвратить включение данных с другого сайта на том же IP-адресе в Search Console
Между двумя сайтами на одном IP-адресе есть внутренние ссылки, данные обоих сайтов могут отображаться в одной и той же учетной записи Search Console. Если вы не хотите, чтобы Google сканировал другой сайт, добавьте редиректы или теги canonical, указывающие на основной сайт.
Наличие отдельных разделов сайта в подпапках может упростить реализацию и техподдержку
Если вы планируете расширить свой сайт и добавить на него дополнительные разделы, такие как блог или каталог товаров, с точки зрения реализации и техподдержки может быть проще разместить его в подкаталогах.
URL должен состоять из менее чем 1000 символов
Следует проверить, что длина URL-адресов вашего сайта не превышает 1000 символов, для того чтобы все ваши страницы были просканированы и проиндексированы.
Сниппеты быстрых ответов быстро изменяться после переезда сайта, если структура сайта не изменилась
Если Google сможет определить что сайт переехал на новый домен, то все показатели страниц и сниппеты (например, быстрые ответы), быстро станут связаны с новым сайтом. Но всё может быть иначе если вы измените структуру или внутренние ссылки.
Старайтесь создавать меньше страниц, но более высокого качества
Лучше всего сосредоточиться на создании меньшего количества более сильных страниц, а не на разделении большого контента на отдельные страницы под различные запросы.
Сосредоточьтесь на внутренних ссылках, а не на структуре URL при оптимизации сайта
Лучше сосредоточиться на том, где страницы находятся в структуре сайта и какие на них есть внутренние ссылки, чем беспокоиться о структуре URL.
Ключевые слова в URL - очень слабый фактор ранжирования
Наличие ключевых слов в URL является настолько слабым фактором ранжирования, что не следует даже пытаться изменять текущие URL ради включения в них ключевых слов, ведь это вряд ли хоть как-то скажется на ранжировании и показах сайта в поиске.
