Перелинковка сайта

Типы перелинковки

Перелинковка может значительно отличаться в зависимости от вида сайта (статейные, сайты услуг, интернет-магазины). Тем не менее почти все они используют одни и те же типы перелинковки.

Якорная перелинковка позволяет пользователю быстрее добраться до важного блока контента. Она выводится первом экране страницы и реализовывается с помощью якорных ссылок (начинаются с # и скроллят страницу до элемента с соответствующим id).

Самым популярным применением якорной перелинковки является блок с содержанием статьи. Также часто сайты услуг используют данную технику (ссылки на блоки с ценами, интерактивной картой и формой заявки). Еще одним популярным примером является плавающая шапка в лендингах.

Контекстная перелинковка - это простановка ссылок внутри текстов сайта.

Например, если в абзаце текста встречается термин по которому у нас есть отдельная статья, стоит поставить на неё ссылку. Это позволит пользователям которые не знают термин (или хотят узнать о нем больше) перейти на нашу статью и прочитать ее. Вместо того чтобы его гуглить.

Сквозная перелинковка - это установка ссылок в сквозных блоках сайта. Такими блоками считаются те, что размещены на всех страницах сайта (или лишь на части страниц) и при этом блок не изменяется в зависимости от страницы.

Популярными сквозными блоками являются шапка сайта (header), подвал сайта (footer) и вертикальная колонка рядом с контентом (sidebar).

Как правило в такие блоки включают ссылки на страницы продвигаемые по наиболее конкурентным запросам. Коммерческим сайтам лучше чтобы в сквозных блоках были указаны ссылки на все важные страницы: контакты, доставка, реквизиты и другие.

Тематическая перелинковка связывает страницы со схожими темами между собой. Так пользователь интересующийся определенной темой сможет быстрее находить всю информацию по ней.

Самым явным примером тематической перелинковки является блок «читайте также» со схожими статьями и теги по темам.

Схемы перелинковки

Классические схемы перелинковки скорее являются атавизмом, который до сих пор используется на некоторых низкокачественных сайтах. Это было полезно раньше, когда поисковые системы не умели учитывать поведение пользователей на сайте.

Сегодня стоит смотреть в первую очередь на полезность внутренней ссылки для пользователей, нежели для поисковых роботов. Тем не менее, давайте разберём классические схемы перелинковки страниц сайта.

Дерево - это иерархическая схема перелинковки, в которой страница ссылается на вложенные в неё.

Разумно применять данную схему в случае если основной потенциальный трафик приходится на наиболее вложенные страницы.

Например, у многих интернет-магазинов карточки товаров приносят больший трафик чем категории и это трафик более конверсионный. А потому ссылки на товары вложенные в категорию размещаются на ней в листинге.

Еще одним популярным примером иерархической структуры является блок ссылок на подразделы в категории.

Звезда - схема перелинковки в которой все узлы связаны друг с другом.

На сайтах звездовидная схема перелинковки используются для страниц сквозного меню (например, меню в шапке сайта).

Кольцо - схема перелинковки в которой каждый узел связан с последующим и предыдущим. В итоге получается что-то вроде хоровода из страниц.

Чаще всего кольцевая схема используется на страницах пагинации сайта. Также данная схема часто используется на юридических порталах для страниц законов, где ссылки стоят на законы с предыдущим номером и последующим.

В реальности же сайты имеют более сложную структуру перелинковки, в отличие от описанных простых схем. Реалистичная схема перелинковки совсем небольшого сайта может выглядеть примерно так:

Для того чтобы построить структуру своего сайта на основе внутренних ссылок воспользуйтесь инструментом Screaming Frog SEO Spider и его отчётом Force-Directed Crawl Diagram.

Методы перелинковки

Автоматический метод позволяет без участия человека перелинковывать страницы сайта. Так вы настраиваете работу скрипта формирующего блок перелинковки один раз и затем не думаете о нём при создании новых страниц.

Такой метод подойдет не для всех блоков перелинковки. Например, им удобно выводить ссылки на страницы подкатегорий или карточки товаров, но автоматический вывод рекомендуемых статей в блоге будет не лучшим решением.

Недостатком метода является отсутствие учета смысла текстов.

Ручной метод перелинковки используется в основном для блогов и текстового контента.

Хороший результат получится при ручной расстановке контекстных ссылок и при ручном выборе рекомендуемых статей в конце каждой статьи.

Недостаток метода - большие трудозатраты. Например, если вы добавите новую статью в блог, по теме которой у вас уже много статей - придется менять перелинковку у каждой для включения ссылки на новую.

Смешанный метод позволяет избежать недостатков ручного и автоматического методов. Ссылки формируются автоматически, но возможны ручные корректировки имеющие больший приоритет чем автоматическая расстановка ссылок.

Метод подходит для любой перелинковки сайта. Главное - вовремя проверить результаты автоматической генерации ссылок и внести изменения если требуется.

Заключение

На моём опыте встречались истории когда одно только изменение внутренней перелинковки сайта позволило войти в топ-5 по запросам страницам которые находились далеко за топ-30.

Постоянно обновляйте перелинковку сайта при добавлении новых страниц и улучшайте её на основе обратной связи от пользователей.