Поисковые системы могут показывать разные результаты поиска по одному и тому же запросу в зависимости от региона пользователя (запросы для которых это наблюдается называются геозависимыми). Также бывает что пользователи явно указывают топоним (регион) в своем запросе, такие запросы называются геонезависимыми.
Если сомневаетесь является ли запрос геозависимым, то проверьте его геозависимость с помощью бесплатного инструмента скоринга запросов от Rocket Tools.
| Геозависимый | Геонезависимый |
|---|---|
| пластиковые окна | пластиковые окна москва |
| доставка еды | доставка еды спб |
| купить щебень | купить щебень выборг |
Региональное ранжирование - алгоритм уникализации результатов поиска в каждом отдельном регионе, когда у пользователя выше ранжируются сайты относящиеся к его региону. Оно есть в Яндексе, в Google и во многих других поисковых системах. Исключение разве что DuckDuckGo, так как там при ранжировании не используются данные пользователей (в том числе их IP, который и сообщает о регионе).
Алгоритмы отвечающие за уникальное ранжирование в различных регионах появились уже давно и постепенно развиваются. В Яндексе такое ранжирование применяется в 19 регионах с момента выхода алгоритма «Арзамас» в апреле 2009 года, а в дальнейшем улучшено и масштабировано до 1250 регионов алгоритмом «Конаково» в декабре того же года. В Google региональное ранжирование по городам стало полноценно применяться с выходом обновления «Venice» в 2012 году.
Пример запроса по которому вы точно увидите влияние региональное ранжирования на выдачу - «доставка цветов»:
Как видно, Яндекс выделяет в сниппетах жирным слово «Екатеринбург», как будто оно указано в запросе, хотя это не так. Для большей наглядности сравним как отличаются результаты поиска по данному запросу в различных регионах:
| Позиция | Москва | Санкт-Петербург | Екатеринбург |
|---|---|---|---|
| 1 | uflor.ru | cvetovik.com | malina66.ru |
| 2 | flowwow.com/moscow | semicvetic.com | el96.ru |
| 3 | rus-buket.ru | flowwow.com/sankt-peterburg | вбукете.рф |
| 4 | dostavka-tsvety.ru | sankt-peterburg.uflor.ru | klumba-ekb.ru |
| 5 | florist.ru | sankt-peterburg.rus-buket.ru | flowwow.com/ekaterinburg |
| 6 | доставкацветов.рф | sankt-peterburg.florist.ru | elitbuk.ru |
| 7 | rozavam.ru | malina66.ru | ekaterinburg.rus-buket.ru |
| 8 | studiofloristic.ru | kaktus-24.ru | m-ekaterinburg.florist.ru |
| 9 | graciaflower.ru | dostavka-cvetovspb.ru | buketekb.ru |
| 10 | prostocvet.ru | kraftflowers.ru | ekb.bazacvetov24.ru |
Совпал только один сайт (скорее всего потому что он очень хорошо проработан), в остальном практически весь топ-10 отличается в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
Факторы, влияющие на ранжирование
Рассмотрим факторы, которые влияют на региональное ранжирование сайта в поисковых системах.
Присвоение региона в вебмастере
Метод работает для всего сайта, но только в Яндексе. В сервисе Яндекс.Вебмастер нужно подтвердить свой сайт и тогда вы сможете присвоить в разделе «Региональность» целевые регионы. По умолчанию можно присвоить 1 регион, но популярные сайты могут присвоить до 7 регионов.
Если вы не до конца понимаете какой регион лучше присвоить сайту (а также нужно ли его вообще присваивать и как это сделать), то обязательно посмотрите этот ролик:
Перед отправкой заявки на присвоение региона требуется оставить ссылку на страницу сайта, где указана информация о вашем присутствии в данном регион (если на сайте это нигде не указано, то вы не пройдете модерацию и регион не будет присвоен).
Не уверены что стоит присваивать регион? Можете легко и быстро проверить присвоен ли нужный регион у сайта конкурента в Яндекс.Вебмастере и Яндекс.Бизнес (ex-Яндекс.Справочник), использя наш бесплатный сервис проверки региональности, выглядит результат его работы так:
В Google вы можете подтвердить регион с помощью сервиса Google My Business, где нужно зарегистрировать компанию, указать адрес или регион оказания услуг и оставить ссылку на продвигаемый сайт. Большинству компаний придется дополнительно подтверждать адрес (что вы реально там присутствуете) с помощью письма. По опыту, письмо идёт очень долго, в среднем 25-30 дней от момента заявки на отправку. Получаем письмо, вводим код подтверждения и регион присвоен.
Вхождение топонима в документ
В отличие от предыдущих, этот метод работает только для того документа (страницы), на котором применяется. Топоним может присутствовать как в содержимом тега title, так и в контенте страницы (в уникальном контенте или в сквозных блоках).
Ещё одна текстовая зона, в которой мы можем сделать вхождение топонима - URL-адрес. Если у вас не кириллический домен, то в случае с Яндексом URL нужно сформировать по его правилам транслитерации, а в случае с Google лучше использовать версию топонима на английском языке.
Региональная ссылочная масса
Данный метод лучше всего работает для конкретном документе (странице, на которую стоят ссылки), но также может повлиять и на весь сайт: ведь страница-акцептор сама ссылается на другие страницы нашего сайта.
К региональной ссылочной массе относятся как ссылки с сайтов целевого региона (например, когда мы продвигаемся в Уфе и соответственно наращиваем ссылки с уфимских сайтов), так и ссылки из любых других регионов с анкором содержащим топоним («заказать доставку цветов в уфе», «бетонный завод в спб» и т.п.).
Региональные поведенческие факторы
Поведение пользователей из целевого региона также влияет на ранжирование в нём, а потому старайтесь сделать контент и коммерческую информацию наиболее подходящим для всех целевых регионов. Например, если вы продвигаете сайт в Москве и Санкт-Петербурге, но в Петербурге у вас плохие поведенческие: пользователи быстро возвращаются обратно в поиск и переходят на другие сайты по тому же запросу, то это будет сигналом для поисковой системы хуже ранжировать ваш сайт в Санкт-Петербурге в сравнении с Москвой. Это работает даже если в Санкт-Петербурге и Москве ранжируется одна и та же страница.
Мультирегиональное продвижение
В случае, если вы продвигаетесь в одном регионе - всё просто. Но, если вы продвигаетесь под несколько регионов или всю страну, то вам потребуется особая стратегия мультирегионального продвижения, подходящая для вашей тематики. Таких стратегий существует 4, давайте подробно разберем каждую.
1. Региональные домены
Продвигаться в разных регионах можно с помощью отдельных сайтов, созданных под каждый отдельный регион. Каждый такой домен должен содержать упоминание топонима в Title, мета-тегах и сквозных блоках (адрес регионального представительства компании в шапке и подвале сайта). С целью уникализации и локализации контента, а также отслеживания эффективности каждого отдельного домена стоит использовать отдельную почту на домене, а также региональный телефонный номер.
Стратегия не самая популярная, но она эффективно используется некоторыми сайтами в строительной тематике. Например, сайтами компании «Стройлес» (stroyles70.ru, stroyles03.ru, stroyles21.ru и другими). Чтобы оценить эффективность стратегии, рассмотрим ранжирование по запросу «строительство домов под ключ» в Яндексе по различным регионам:
| Позиция | Чебоксары | Хабаровск | Ярославль |
|---|---|---|---|
| 1 | stroyles21.ru | stroy-habarovsk.ru | lesstroy76.ru |
| 2 | s-dom21.ru | stroyles27.ru | stroy-yaroslavl.ru/projects/ |
| 3 | domostroy21.ru/catalog/ | domstroyprofi.ru/habarovsk | ярдом.рф/plans/ |
| 4 | domstroyprofi.ru/cheboksary | farpost.ru/khabarovsk/service/construction/building/ | строимдом76.рф |
| 5 | skb21.ru/stroitelstvo/ | habarovsk.d-pk.ru | terem-pro.ru/yaroslavl/catalog/ |
| 6 | dvsk-stroy.ru | sk-kit27.ru/stoimost/ | yaroslavl.lesstroy.net/doma/pod-klyuch/ |
| 7 | ml-stroygroup.ru | habarovsk.karkasnye-doma-pod-klyuch.com | stkom76.ru |
| 8 | чебоксары.каркасальянс.рф | habarovsk.doma-iz-brusa.pro | sk76-dom.ru/stroitelstvo-domov |
| 9 | kronvest.net/cheboksary/doma | svod27.ru | domaa.ru |
| 10 | dom-stroitelstvo.ru | kpd100zavod.ru | domstroyprofi.ru/yaroslavl |
Из минусов стратегии - слабые общие хостовые показатели и распыление ссылочных факторов между сайтами. Всё это казалось бы не даст сайту хорошо ранжироваться в Google, но данные о позициях по тому же запросу доказывают обратное:
| Позиция | Чебоксары | Хабаровск | Ярославль |
|---|---|---|---|
| 1 | stroyles21.ru | sk-kit27.ru | lesstroy76.ru |
| 2 | domostroy21.ru | stroyles27.ru | ярдом.рф/plans/ |
| 3 | dom-stroitelstvo.ru | monolith-dv.com | domaa.ru |
| 4 | domstroyprofi.ru/cheboksary/stroitelstvo-nedorogih-domov | farpost.ru/khabarovskii-krai/service/construction/building/ | terem-pro.ru/yaroslavl/ |
| 5 | house-stroy.ru/services/dostavka/chuvashskaya-respublika/ | domstroyprofi.ru/habarovsk | everest-dom.com/building |
| 6 | cheb.ws/str-maloet.html | domstroyprofi.ru/habarovsk/ceny-na-stroitelstvo-doma | wood-house.su/stroitelstvo-domov-regionah/yaroslavl/ |
| 7 | ml-stroygroup.ru | dv-stm.ru/usluhi/stroitelstvo-i-remont/stroiteltsvo-domov | stkom76.ru |
| 8 | vk.com/stroydomrf | abcom27.ru | строимдом76.рф |
| 9 | tdp21.ru | stroy-habarovsk.ru | gk-monolit76.ru |
| 10 | kskcivil.ru | home-projects.ru | house-stroy.ru/services/dostavka/yaroslavskaya-oblast/ |
Как видно, видимость у сайта отличная, а значит из минусов данной мультирегиональной стратегии - только дорогостоящая поддержка сайта и продление доменов. Но, мы же понимаем, что результат это покрывает с лихвой..
2. Региональные поддомены
Можно не создавать отдельный сайт под новый регион, сделав вместо этого региональный поддомен текущего сайта (например, samara.seo-rocket.pro или ekaterinburg.seo-rocket.pro). Ведь мы же все знаем, что для Яндекса поддомен - это новый сайт, к которому можно привязать соответствующий регион в Вебмастере.
Для поиска региональных поддоменов исследуем ранжирование Яндекса по запросу «гадалки», нашего внимания заслуживает сайт vse-gadalki.ru и его поддомены.
| Позиция | Санкт-Петербург | Екатеринбург | Москва |
|---|---|---|---|
| 1 | sankt-peterburg.vse-gadalki.ru | ekaterinburg.vse-gadalki.ru | gadalki-moskvy.ru |
| 2 | gadaniya.pro/sity/sankt-peterburg/ | magecam.ru/gadalki/gadalki_v_ekaterinburge | vse-gadalki.ru |
| 3 | fateline.ru/leningradskaja_oblast/sankt_peterburg | astro7.ru/gorod/gadalka/ekaterinburg/ | fateline.ru/moskovskaja_oblast/moskva |
| 4 | magecam.ru/gadalki/gadalki_v_sanktpeterburge | gadaniya.pro/sity/ekaterinburg/ | gadaniya.pro/sity/msk/ |
| 5 | astro7.ru/gorod/gadalka/sankt-peterburg/ | fateline.ru/sverdlovskaja_oblast/ekaterinburg | astro7.ru/gorod/gadalka/moskva/ |
| 6 | vk.com/gadalkirealnyeotzivy | diviners.ru/city/ekaterinburg | magistika.com |
| 7 | predskazanie.ru/gadaniia/gadaniia.php | ezochat.com/gadalki | magecam.ru/gadalki/gadalki_v_moskve |
| 8 | gadalkindom.ru/onlain-gadaniya | liferune.ru/area/Ekaterinburg | avito.ru/moskva/predlozheniya_uslug?q=гадание |
| 9 | v-kosmose.com/gadanie-onlajn/ | gadalkindom.ru/onlain-gadaniya | predskazanie.ru/gadaniia/gadaniia.php |
| 10 | magya-online.ru | predskazanie.ru/gadaniia/gadaniia.php | liferune.ru |
Как видно, сайт лучше остальных ранжируется в Яндексе во всех проверяемых регионах. Советую изучить содержимое его поддоменов, там даже размещен фон с популярной региональной локацией и герб региона.
Для анализа ранжирования в Google заменим запрос «гадалки» на «услуги гадалки», так как первый поисковая система считает информационным и показывает всякие статьи с сериалами.
| Позиция | Санкт-Петербург | Екатеринбург | Москва |
|---|---|---|---|
| 1 | avito.ru/rossiya/predlozheniya_uslug?q=гадалка | avito.ru/rossiya/predlozheniya_uslug?q=гадалка | avito.ru/rossiya/predlozheniya_uslug?q=гадалка |
| 2 | avito.ru/rossiya?q=гадалка | avito.ru/rossiya?q=гадалка | avito.ru/rossiya?q=гадалка |
| 3 | profi.ru/artist/show/fortune-teller/price/ | profi.ru/artist/show/fortune-teller/price/ | profi.ru/artist/show/fortune-teller/price/ |
| 4 | vk.com/club59065804 | vk.com/club59065804 | profi.ru/artist/show/fortune-teller/ |
| 5 | iz.ru/1151836/mariia-nemtceva/k-gadalke-ne-khodi-rossiiane-prodolzhaiut-verit-sharlatanam | iz.ru/1151836/mariia-nemtceva/k-gadalke-ne-khodi-rossiiane-prodolzhaiut-verit-sharlatanam | prorab.net/board/i-90852/uslugi-gadalki/ |
| 6 | lifehacker.ru/onlajn-gadalki/ | vc.ru/marketing/67462-issledovanie-kak-gadalki-i-ekstrasensy-ishchut-klientov-v-internete | vk.com/club59065804 |
| 7 | vc.ru/marketing/67462-issledovanie-kak-gadalki-i-ekstrasensy-ishchut-klientov-v-internete | lifehacker.ru/onlajn-gadalki/ | iz.ru/1151836/mariia-nemtceva/k-gadalke-ne-khodi-rossiiane-prodolzhaiut-verit-sharlatanam |
| 8 | prorab.net/board/i-90852/uslugi-gadalki/ | prorab.net/board/i-90852/uslugi-gadalki/ | chance.ru/msk/search/uslugi/krasota-i-zdorovje/okkultnyje-uslugi/uslugi-gadalka-gadanije-na-kartah-taro-8670966.html |
| 9 | magicklavdia.ru/uslugi.php | chance.ru/msk/search/uslugi/krasota-i-zdorovje/okkultnyje-uslugi/uslugi-gadalka-gadanije-na-kartah-taro-8670966.html | lifehacker.ru/onlajn-gadalki/ |
| 10 | delo.modulbank.ru/all/medium | delo.modulbank.ru/all/medium | vc.ru/marketing/67462-issledovanie-kak-gadalki-i-ekstrasensy-ishchut-klientov-v-internete |
И тут мы видим что в поиске нет вообще ни одного регионального поддомена, только крупные сайты поиска исполнителей или статьи известных интернет-журналов.
Как вы наверняка знаете, Google плохо ранжирует региональные поддомены, а Яндекс - хорошо. Поэтому сайт vse-gadalki.ru выбрал правильную мультирегиональную стратегию, сделав упор на Яндекс. Если в вашей тематике тоже ловить в Google нечего - смело реализуйте региональные поддомены.
3. Региональные папки или страницы
Следующей универсальной стратегией, которая отлично работает как в Яндексе, так и в Google является создание региональных папок или страниц. Например, в случае с гео-папками адрес страницы ипотеки в Самаре может выглядеть так: cian.ru/samara/ipoteka/. В случае же гео-страниц их адрес может выглядеть как cian.ru/ipoteka/samara/ или cian.ru/ipoteka-samara/.
Создание региональных папок или страниц не позволяет получить привязку сайта ко всем нужным регионам в Вебмастере. Тем не менее это с лихвой компенсируется текстовой оптимизацией таких страниц: указанием топонима в Title, заголовке H1, тексте и в анкорах входящих внутренних ссылок.
Примером хорошей видимости региональных папок в Яндексе является сайт apteka.ru. Далее - пример его ранжирования по запросу «купить арбидол» в различных регионах.
| Позиция | Санкт-Петербург | Екатеринбург | Москва |
|---|---|---|---|
| 1 | apteka.ru/sankt-peterburg/preparation/arbidol/ | apteka.ru/ekaterinburg/preparation/arbidol/ | apteka.ru/preparation/arbidol/ |
| 2 | gorzdrav.org/spb/catalog/arbidol/ | zhivika.ru/product/24433503_arbidol_tabletki_pokrytye_obol | gorzdrav.org/catalog/arbidol/ |
| 3 | acmespb.ru/preparaty/arbidol/4601669004598 | apteka.ru/ekaterinburg/product/arbidol-5e327353f5a9ae000140d741/ | asna.ru/product/arbidol/ |
| 4 | vitaexpress.ru/tag/arbidol/sankt-peterburg/ | farmlend.ru/ekaterinburg/product/42012 | eapteka.ru/goods/drugs/antiviral/arbidol_farmstandart/ |
| 5 | spb.uteka.ru/lekarstvennye-sredstva/protivovirusnye-preparaty/arbidol/ | vitaexpress.ru/tag/arbidol/ekaterinburg/ | lekarstva.plus/meds/73202 |
| 6 | planetazdorovo.ru/catalog/lekarstva-i-bad/prostuda-i-gripp/protivovirusnye-immunokorrektory/arbidol-maksimum-protivovirusn-3808811/ | ekb.uteka.ru/lekarstvennye-sredstva/protivovirusnye-preparaty/arbidol/ | planetazdorovo.ru/catalog/lekarstva-i-bad/prostuda-i-gripp/protivovirusnye-immunokorrektory/arbidol-maksimum-protivovirusn-3808811/ |
| 7 | spb.asna.ru/cards/arbidol_100mg_n20_kaps_farmstandart-leksredstva.html | yekaterinburg.003ms.ru/catalog/lekarstvennye-sredstva/protivomikrobnye-preparaty-dlya-sistemnogo-ispolzovaniya/arbidol | zelenka.ru/msk/product?id=881 |
| 8 | lekopttorg.ru/catalog/lekarstva_i_bady/preparaty_ot_prostudy_i_grippa9/arbidol_maksimum_kaps_200mg_№10_zh.html | planetazdorovo.ru/catalog/lekarstva-i-bad/prostuda-i-gripp/protivovirusnye-immunokorrektory/arbidol-maksimum-protivovirusn-3808811/ | zdravcity.ru/p_arbidol-maksimum-kaps-200mg-n10-0017546.htm |
| 9 | megapteka.ru/sankt-peterburg/catalog/immunomodulyatory-60/arbidol-kaps-100mg-35332 | eapteka.ru/ekb/goods/id204366/ | uteka.ru/lekarstvennye-sredstva/protivovirusnye-preparaty/arbidol/ |
| 10 | petersburg.003ms.ru/catalog/lekarstvennye-sredstva/protivomikrobnye-preparaty-dlya-sistemnogo-ispolzovaniya/arbidol | eapteka.ru/ekb/goods/id204366/ | zdesapteka.ru/catalog/lekarstva-i-bady/sredstva-ot-prostudy-i-grippa/arbidol-kaps-100mg-n10-otisifarm/city-moskva/ |
Ранжирование в Google по запросам медицинской тематики значительно изменилось начиная с 2018 года, поэтому тут apteka.ru уже не имеет такой ведимости. Тем не менее, тут хорошо ранжируется сайт eapteka.ru, который также реализовал региональные папки.
| Позиция | Санкт-Петербург | Екатеринбург | Москва |
|---|---|---|---|
| 1 | gorzdrav.org/spb/catalog/arbidol/ | eapteka.ru/ekb/goods/drugs/antiviral/arbidol_farmstandart/ | asna.ru/product/arbidol/ |
| 2 | eapteka.ru/spb/goods/drugs/antiviral/arbidol_farmstandart/ | asna.ru/product/arbidol/ | gorzdrav.org/catalog/arbidol/ |
| 3 | asna.ru/product/arbidol/ | zhivika.ru/product/24433503_arbidol_tabletki_pokrytye_obol | stolichki.ru/drugs/arbidol-kaps-100mg-10 |
| 4 | lekopttorg.ru/catalog/lekarstva_i_bady/preparaty_ot_prostudy_i_grippa9/arbidol_maksimum_kaps_200mg_№10_zh.html | vitaexpress.ru/tag/arbidol/ekaterinburg/ | stolichki.ru/drugs/arbidol-maksimum-kaps-200mg-10 |
| 5 | apteka.ru/sankt-peterburg/preparation/arbidol/ | farmlend.ru/ekaterinburg/product/42009 | eapteka.ru/goods/drugs/antiviral/arbidol_farmstandart/ |
| 6 | vitaexpress.ru/tag/arbidol/sankt-peterburg/ | planetazdorovo.ru/catalog/lekarstva-i-bad/prostuda-i-gripp/protivovirusnye-immunokorrektory/arbidol-maksimum-protivovirusn-3808811/ | planetazdorovo.ru/catalog/lekarstva-i-bad/prostuda-i-gripp/protivovirusnye-immunokorrektory/arbidol-maksimum-protivovirusn-3808811/ |
| 7 | planetazdorovo.ru/catalog/lekarstva-i-bad/prostuda-i-gripp/protivovirusnye-immunokorrektory/arbidol-maksimum-protivovirusn-3808811/ | planetazdorovo.ru/catalog/lekarstva-i-bad/prostuda-i-gripp/protivovirusnye-immunokorrektory/arbidol-protivovirusnoe-ot-gri-23565203/ | planetazdorovo.ru/catalog/lekarstva-i-bad/prostuda-i-gripp/protivovirusnye-immunokorrektory/arbidol-protivovirusnoe-ot-gri-23565203/ |
| 8 | planetazdorovo.ru/catalog/lekarstva-i-bad/prostuda-i-gripp/protivovirusnye-immunokorrektory/arbidol-protivovirusnoe-ot-gri-23565203/ | apteka.ru/ekaterinburg/preparation/arbidol/ | 366.ru/g/arbidol/ |
| 9 | acmespb.ru/preparaty/arbidol | gorzdrav.org/catalog/arbidol/ | rbidol.ru/gde-kupit.html |
| 10 | spb.uteka.ru/lekarstvennye-sredstva/protivovirusnye-preparaty/arbidol/ | stolichki.ru/drugs/arbidol-kaps-100mg-10 | samson-pharma.ru/catalog/product/arbidol-kaps-100mg-20/ |
Если по запросам в вашей тематике не доминируют региональные сайты и поддомены, то стратегия по созданию региональных папок/страниц имеет потенциал быть успешной. Чаще всего она подходит онлайн-сервисам и агрегаторам, хотя ее применяют и некоторые серьезные e-commerce вроде eldorado.ru, ozon.ru и rbt.ru.
4. Мультирегиональный блок
Пожалуй, самая простая в реализации стратегия. Мы не создаем ни новые региональные страницы, ни новые домены/поддомены. Вместо этого мы размещаем на страницах блок выбора города в текстовом виде (или в виде якорных ссылок, ведущих на ту же страницу).
Стратегия отлично работает если у нас есть представительства во всех нужных городах, а значит мы их можем привязать эти города с помощью Яндекс.Справочника и Google My Business.
Мультирегиональный блок используют не так много сайтов, но среди них есть hoff.ru и alltime.ru. Успешность стратегии доказывает ранжирование alltime.ru по запросу «купить часы».
| Позиция | Санкт-Петербург | Екатеринбург | Москва |
|---|---|---|---|
| 1 | alltime.ru/watch/ | alltime.ru/watch/ | alltime.ru/watch/ |
| 2 | bestwatch.ru | alltime.ru/watch/filter/shop:shop-ekaterinburg/ | bestwatch.ru |
| 3 | haroldltd.ru | wildberries.ru/catalog/aksessuary/chasy-i-remeshki/tags/muzhskie-naruchnye-chasy | market.yandex.ru/catalog--naruchnye-chasy/54618/list |
| 4 | chrono.ru/katalog/ | market.yandex.ru/catalog--naruchnye-chasy/54618/list | timeavenue.ru/watches/ |
| 5 | wildberries.ru/catalog/aksessuary/chasy-i-remeshki/tags/muzhskie-naruchnye-chasy | bestwatch.ru/watch/filter/ | chrono.ru |
| 6 | pokupki.market.yandex.ru/catalog/muzhskie-naruchnye-chasy/54618/list/ | e-katalog.ru/list/595/ | timecode.ru/catalog/watches/ |
| 7 | e-katalog.ru/list/595/ | chrono.ru/katalog/ | e-katalog.ru/list/595/ |
| 8 | timecode.ru/catalog/watches/ | ekaterinburg.kronostime.ru | consul.ru/catalog/watch |
| 9 | golden-time.ru | citilink.ru/catalog/smart-chasy/ | wildberries.ru/catalog/aksessuary/chasy-i-remeshki/chasy-naruchnye |
| 10 | consul.ru/stores/sankt-peterburg | golden-time.ru/catalog/ | golden-time.ru |
Касамо Google эта стратегия пожалуй удачнее всех остальных, так как эта поисковая система лучше всего ранжирует авторитетные страницы (иногда даже забивая на то что запрос требует показ региональных результатов).
| Позиция | Санкт-Петербург | Екатеринбург | Москва |
|---|---|---|---|
| 1 | alltime.ru/watch/filter/shop:shop-petersburg/ | alltime.ru/watch/filter/shop:shop-ekaterinburg/ | alltime.ru/watch/man/ |
| 2 | alltime.ru/watch/man/ | alltime.ru/watch/man/ | alltime.ru/watch/ |
| 3 | ankershop.ru | bestwatch.ru/watch/filter/pol:mens/ | bestwatch.ru/watch/filter/pol:mens/ |
| 4 | bestwatch.ru/watch/filter/pol:mens/ | ekaterinburg.kronostime.ru | golden-time.ru/catalog/wristwatch/ |
| 5 | consul.ru/stores/sankt-peterburg | ozon.ru/category/naruchnye-chasy-muzhskie-v-ekaterinburge/ | ozon.ru/category/naruchnye-chasy-muzhskie-17090/ |
| 6 | spb.sunlight.net/catalog/clock/ | ozon.ru/category/naruchnye-chasy-zhenskie-v-ekaterinburge/ | timeavenue.ru/man/ |
| 7 | pitertime.com | время66.рф | sunlight.net/catalog/watches-mens.html |
| 8 | ozon.ru/category/naruchnye-chasy-muzhskie-17090/ | 3-15.ru/shop/ekaterinburg/ekb-mega/ | watches.ru/Мужские часы/ |
| 9 | spb.kronostime.ru | golden-time.ru/catalog/wristwatch/ | consul.ru/catalog/watch |
| 10 | golden-time.ru/catalog/wristwatch/ | avito.ru/ekaterinburg/chasy_i_ukrasheniya/kupit-chasy-ASgBAgICAUTQAYYG | lamoda.ru/c/799/accs-muzhskie-chasy/ |
Как видно, сайт на самом деле использует две стратегии: мультирегиональный блок, а также региональные страницы. Кстати, как вы уже наверняка заметили по таблице, при ранжировании Google может показывать до 2 результатов с одного сайта (о чём уже говорил Джон Мюллер). Учет этого позволил alltime.ru достичь максимальных результатов.
Исследование ранжирования
Проведя несколько исследований регионального ранжирования, я пришел к нескольким интересным выводам, которыми хочу с вами поделиться.
Отличие результатов поиска с топонимом
Несмотря на то, что казалось бы по геозависимому запросу (например, “доставка цветов”) и геонезависимому виду данного запроса с указанием топонима (“доставка цветов в москве”) результаты поиска на первой странице должны быть одни и те же, они всё-таки немного отличаются. Во-первых меняется порядок сортировки (сайты с большим количеством вхождений топонима ранжируются выше по запросам с топонимами), во-вторых сами документы немного отличаются, правда отличие это составляет в среднем не более 10-15% и проявляется лишь в конце первой страницы результатов поиска.
Существует степень геозависимости запросов
По некоторым геозависимым запросам в результатах поиска попадаются и те страницы и сайты, которые не имеют ни гео-привязки, ни текстовых вхождений топонима на странице. Например, по запросу “купить телевизор” в топ-10 по Москве в Яндексе присутствует как раз такой сайт — e-katalog.ru. Исходя из этого можно говорить о некой степени геозависимости запросов, отражающей сколько сайтов в топ-10 меняются при смене региона.
Влияние авторитетности сайта
Часто бывает такое что Google подмешивает в региональные результаты вашего региона авторитетные сайты из других регионов (как правило это сайты, относящиеся к Москве). Как известно, в основе Google с самого начала лежал алгоритм ссылочного ранжирования PageRank, то есть алгоритм расчёта авторитетность сайта. Поэтому не удивительно что авторитетность сайта может иногда быть важнее регионального соответствия.
Рустам, спасибо большое. Из интересного в будущем мы планируем сделать несколько сервисов для работы с региональным ранжированием в Rocket Tools.
Сергей, спасибо большое!
Как правило хватает уникализации Title и H1 за счет смены топонима (города). Если есть шаблонные блоки с топонимом, то лучше тоже обновить (схема работы, преимущества, условия доставки и т.п.).